Маркетингове забезпечення розвитку сільського зеленого туризму в Івано-Франківській області як чинник економічного зростання сільських територій

Abstract

У дипломній роботі досліджено теоретичні, методичні та практичні засади маркетингового забезпечення розвитку сільського зеленого туризму та його вплив на соціально-економічний розвиток сільських територій ІваноФранківської області. У роботі представлено комплексний аналіз сучасного стану сільського зеленого туризму в Івано-Франківській області, оцінено тенденції попиту, особливості туристичної інфраструктури, рівень конкурентоспроможності туристичних садиб і регіональних дестинацій. Значну увагу приділено вивченню маркетингових інструментів, що застосовуються для просування туристичних продуктів: брендингу територій, формуванню унікальної туристичної пропозиції, digital-маркетингу, комунікаційним стратегіям та механізмам співпраці із зацікавленими сторонами. У процесі дослідження проведено аналіз цільових сегментів туристів, їх потреб та мотивацій, а також оцінено ефективність існуючих маркетингових рішень на рівні окремих садиб і громад.