Туризм як інструмент формування міжнародного іміджу України у геополітичному контексті 2022–2025 рр.

Abstract

Магістерське дослідження присвячене комплексному аналізу ролі туризму у формуванні міжнародного іміджу України в умовах динамічних геополітичних змін 2022–2025 рр. У роботі розкрито теоретико-методологічні засади державного іміджу та туристичної дипломатії, обґрунтовано вплив гуманітарних, культурних і комунікаційних чинників на сприйняття України міжнародною спільнотою. Особливу увагу приділено трансформації українського туристичного сектору під час повномасштабної війни, аналізу нових моделей безпекової комунікації, управлінню ризиками та зміні туристичних потоків. На основі узагальнення міжнародного досвіду бренд-комунікацій і практик «м’якої сили» визначено потенціал внутрішнього та міжнародного туризму для відновлення репутації України. Розглянуто можливості туристичного брендингу через культурні події, креативні індустрії, матеріальну та нематеріальну спадщину, а також через участь України у європейських інтеграційних процесах. Дослідження пропонує стратегічні рекомендації щодо посилення ролі туризму у зовнішніх комунікаціях держави, активізації інструментів публічної дипломатії та формування стійких іміджевих наративів у посткризовий період.